东方养肤|天猫国货新势力

客户案例/品牌设计 15 Nov, 2023

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近两年,从接触到的诸多项目中,可以明显感受到,高级的东方美学正在回归,生长。我们国人对东方美的自信大大提升,国潮复兴渗透到各个领域,并结出了灿烂果实。以创意设计视角来看,从包装到页面,许多的产品和平台都在尝试用东方美学来打动消费者。

流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化,而这次在天猫的东方养肤这个项目中,我们以化妆品为载体打造国货新势力,并从中探求中华文化的视觉美感,刷新消费者对国货品牌的刻板印象,力求给平台用户带来独特的东方美学。

元素美学

在此次海报的设计中,我们的产品主要是国货新势力中的化妆护肤品,基于此,我们从产品特色和形态出发,结合国潮、东方美感这些关键词,最终确定了草木文化这一核心,发散性的去寻找各个场景里恰当的草木元素。

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有了草木文化这一核心,接下来要思考的就是各个场景中的元素,我们从中国地域中常见的花卉、草木为灵感,以东方系列种植园的形式,让其中的产品以种子的形式生长而出。这些元素在场景中的组合,也寓意着这些品牌给消费者孕育出的,各色各样的生活方式。

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在以往,我们通常是用插画形式来契合东方、国潮等风格,而这次,为了保持数张产品海报风格的高级和统一,我们这次采用的是三维的方式来呈现,这依然是时下流行的美学风格,将东方美学中的草木文化三维化表达,这也是我们的第一次尝试。

可以看到的是,在脱离平面观感之后,三维化的设计不只是让海报的细节看起来更加立体,也同样让消费者接触到一种独特的质感,这种质感,对应透出画面的也正是产品的品质。

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用在东方大地上生长的植物萃取出精华,滋养东方人的肌肤,这大概就是东方养肤。在海报中我们可以看到诸多的植物,而三维场景的构建则让传统的东方养肤增添了一些现代感,让其中的产品也产生了一种“高级且年轻”的印象。

海报展示

如今,国人的审美正在飞速提升,普通且没有核心故事的设计已经很难吸引人们的眼球,更何况还需要引起消费者的共鸣。但从以上案例可以看出,传统文化、传统美学中仍然有很多灵感有待发掘,只要深入寻找,并且应用到现在的生活场景中,就能带来高级的东方美学。

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在今后的创意设计中,或许我们都可以留一双眼睛给东方之美,八仙也将继续用新的技术和手段,在合适的项目上,进一步深化出适合这个时代的东方美学。

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