项目背景

这是一个情绪消费的时代，人们追寻盲盒的惊喜感，一发入魂的开箱抽卡机制几乎风靡所有游戏，各大品牌都在疯狂联名、限定周边同时也有着越来越萌的小家电越来越潮的门店形象…… 在这个时代，人与人之间的交流变得更加抽象，当越多人更加重视情绪价值，IP形象以及表情包这个物种的价值也正在被重构…… 今天，我们从几个IP形象以及表情的服务案例，来窥见这个新营销载体是如何重塑品牌活力。

保健药丸，抓住年轻人的心理焦虑

不得不说，IP形象如今已经成为庞大的文化产业，除了网感式、碎片化的形式之外，其实也有一些更情绪价值的转化效率表情包，比如同样是情绪式的IP+文案组成的表情，天猫国际的药丸系列则正经了很多。

IP创意，更懂你的小药丸

此次项目更像是一组能引起人们情感共鸣的插画，在插画里，我们设计了一个潮酷年轻的药丸形象，TA是一个年轻的药丸，却因为不良作息有这样那样的小毛病，例如脱发、熬夜等让人足够关注的问题。

第二步：选择更加符号性的的形象尝试不同的尝试

第三步：确定形象

在众多的尝试中，我们最终确定了这个虽然简单但却足够简单有趣的“药丸”形象，接下来，就是将TA的一个个小毛病结合文字一一展现出来。

表情包展示

其实“小药丸”就是一个个社会上的缩影，有的表情能抒情，而有的能够引起我们足够的焦虑，从而更好的提高产品的转化。某种程度上来说，这些也可以转变为品牌资产，让品牌的活力更好的展现。

创意解读

在此次项目中，我们一共应用了十一个谐音梗，并以动物为MG动画主体，生动有趣的展示了钉钉的各项功能。

现在的品牌热衷于以各种形式为消费者提供情绪价值，IP表情或者插画就是其中一种，这是对短期流量的渴求，也是借此建立高粘性，但是很少有人会提及情绪价值的转化效率，这套“药丸”系列就充分考虑了这一点，在重现品牌活力的同时，还更懂你，为品牌与消费者的关系更添一种新的交互维度。

蚝想蚝想，品牌营销可以更有趣

盒马是八仙一直在持续服务的客户，去年，盒马生鲜以自家极具代表性的生蚝为蓝本，设计了一款极具辨识性的IP，同时以产品的特点结合年轻人的“蚝想”系列表情包热梗，真实演绎当下年轻人的精神状态，在钉钉和微信上都掀起了一场营销热潮。

产品IP 打造品牌活力的第一步

这份表情包，也是一份从0到1的IP设计，我们从主要产品中提取出了主要的元素，并制作了这只Q萌有趣的生蚝，可以说从IP本身上，就有足够的传播力。

表情包创意草图

一套好的表情包，不仅仅是IP形象足够有趣，其配合表达的文字心声才是灵魂所在。

在“蚝想蚝想系列”中，每一个表情文字都以“蚝”开头，在12个表情包中，我们可以在其中感受到一些很有趣的内涵，有年轻人的“摆烂”和“敷衍”，也有对准点下班的渴望，更有一些日常状态的体现。这些精准的洞察，通过表情包这个载体展现出来后，让品牌更加的亲近。

通过这些易于传播的各类表情，我们可以从中很明显的感受到一些品牌自带的整活基因，“蚝想蚝想”系列戳中的是大众情绪嗨点，品牌的活力得以更好的展现给用户，借此，盒马生鲜的生蚝也有了更好的传播渠道，始终与消费者保持亲密的互动关系。

菜鸟驿站表情包

在菜鸟表情包的制作中，我们用男女两种角色，融入极具标志性的服饰体系，为其制作了一系列的日常表情包，从此之后，无论是员工还是客户，都能有更好更舒适的沟通载体。

菜鸟十周表情包香薰片

在菜鸟十周年的项目中，我们用其IP结合菜鸟的业务范围和属性，同样也绘制了一系列的表情，并且在后续落地中，做成香薰片的形式，应用在大家的生活中。