万里汇简介

2004年成立于英国伦敦，一直致力于为全球中小企业提供更优质的跨境收付兑服务。

2019年加入蚂蚁集团，为中国卖家提供更加本地化的服务；依托跨境金融领域的全球生态合作网络，为客户提供更加丰富的产品解决方案与资金安全保障。

项目背景

这次我们万里汇的服务项目，是年度账单类的H5，年度账单的玩法究其本质，是一种借助账单的形式，用一系列的共鸣来建立和用户更深层次的联系，促进转发的同时也达到了提升品牌价值和营销的目的。 一份好的年终总结是一个巨大的流量池，将过去一年的行为轨迹展开，用有趣的的互动形式搭配个性化的人物标签和场景化的画面，不仅能提升用户对品牌的好感度，还能引导用户自发分享。 那么，一份优秀的年度账单有哪些特征呢？以这份万里汇的项目为例，让我们一起来看看。

与用户关联的数据和文案、场景化的个性表达、以及节奏舒适的动画效果，这三者之间相辅相成，共同构建了年度账单的互动逻辑，而对它们的提炼程度，则决定了年度账单类H5的最终效果。

用内容和数据 建立联系

H5展示类的互动，最难的其实并不是酷炫的动效，而是让观众和玩家产生关联，在万里汇的H5项目中，首先我们用文案内容让画面和观众联系起来，将用户的数据带入其中，帮助他们在一个个直观的数字中建立起熟悉的回忆。

通过感性的文案结合数据表达，在刚开始就通过温情的画面和文案总结一年的行为，既说明了年度账单的目的，也通过逐步的回忆，引导用户查看账单的内容，而最后的总结是全部内容的升华，这就是年度账单的内容基础，也是与用户建立联系的重要媒介。

用场景和人物 表达个性

在视觉上，每个画面都有一个象征着“自己”的小人，与文案所表达的情绪对应，它在每个页面都展现着不同的姿态，颇具感染力。

坚持不懈的“自己” 高光时刻的“自己” 编织未来的“自己” 勇于冒险的“自己”…… 用一个个人物状态，回忆着过去的经历，也展望着未来的场景，一步步解锁着“我的外贸/跨境年度账单”。

用动效和节奏 增强体感

场景构建是H5中最重要的一环，那么其中的动效则是锦上添花的一笔，毕竟场景和人物只是建立了基础的共识，而动效的存在，在当下这个快节奏的时候，能让H5页面变得动感有趣，并且充满动感，第一时间抓住用户的眼球。

H5页面展示

年度账单的表达形式有很多，但是最终都是回归用户的内心，和用户产生共鸣。借助年度账单让用户沉浸其中，触动内心，从而达到品牌传播的效果。

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