为什么要做节气海报？

二十四节气与中华传统文化中的农耕文明息息相关，在之前，大多数关联着饮食的品牌或平台都会以“应季而食”为洞察，通过海报等形式，传递品牌的声音。

时至今日，一方面品牌在时间坐标轴上的发声窗口愈发拥挤，一方面品牌对节日营销也日渐重视，24节气早已不止于饮食品牌，因为节气海报的系列宣发可提供另一种时间维度，帮助品牌打开别样的营销视角避免陷入同质化困局。

节气海报应用场景

节气海报设计构思

节气海报的意义，不止在于弘扬中华传统文化，通过画面的表达，让大家感受到四季轮转之美。

现阶段，各品牌也都借节气海报来表达自身的情怀、品牌形象、甚至是产品特色，这对我们在进行节气海报的设计构思时提出了新的要求和规范，在大部分情况下，我们将从创意风暴、确定版式、场景草图、设计呈现四个部分来逐步推进，并统一全年的规范化输出。

天猫节气海报

作为一款购物APP，此次节气海报主要是为了体现出轻松温暖和关怀的氛围，在项目初期，我们会参考其他产品或平台的节气节日海报做一些搜集分析，了解各种不同的风格和具体的呈现优势，再通过讨论和沟通，确定天猫节气海报的大致视觉调性，同时在进行创意设计之前，我们会对一些必要的关键元素进行梳理，例如品牌形象如何体现，品牌IP如何植入等等。

最终我们以插画为主要表现形式，在保持品牌统一形象和调性的前提下，结合各节气的个性化场景，采用统一的版式和风格，使节气海报体系化呈现。

极有家节气海报

作为阿里旗下的品质家居家装平台，极有家的一系列节气海报是以家居氛围为核心，结合节气变化去融入不同的场景，使其在统一品牌调性和风格的前提下，保持一份生活方式的灵性。

极有家的核心用户是Z世代，我们会根据人群去做调研和分析，确定主要的调性和形式，在插画绘制时，则要考虑将品牌的LOGO自然的融入其中。

钉钉节气海报

钉钉的节气节日系列海报，我们需要结合品牌IP进行场景化呈现，考虑到还需要融入钉钉的两个虚拟人物，我们在这个系列中以三维为主要表现形式。

钉钉的IP名为钉三多，以其生动形象的造型让人们记住了这个品牌，我们以钉三多为中心视角，让其穿越进不同的节气场景进行一次次旅游，轻松又有趣。

天猫优品节气海报

天猫优品主打的是3C电器类产品，在设计品牌的节气系列海报时，我们最大的问题是：电器类产品与生活氛围、与节气场景如何自然融洽的体现在一张图上，并且可延展到全年的系列海报？带着这个问题，我们的构思也由此开展。

在确定具体的形式和版式之前，我们通过脑暴后决定将产品放大化呈现，而人物等元素则变小，就像是误入了小人国的世界，通过夸张的对比表现使图片极具故事感。

八仙节气节日海报

在八仙发布的一系列的节气节日海报中，我们以增加品牌宣传和识别度为目的，以统一的版式和视觉调性，结合各种节日氛围、节气场景、以及神仙文化，带给大家不一样的创意海报。

围绕品牌识别度，我们将八仙的LOGO作为固定的版式中心，在每张节气或节日海报中融入不同的场景和人物，在体现品牌系列感的同时又具有丰富的表现力。

相对于重大的营销类节日，节气本身的关注度可能没有那么高，但对于品牌来说，这恰恰也是体现自身风格和和消费者关怀的重要节点，一张张成系列的节气海报，当它们融入了品牌形象和产品服务的时候，就可以持续助力品牌价值提升！