滴滴品牌宣传项目赏析

客户案例/视觉创意 21 May, 2024

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01.「品牌宣传」滴滴企业版-混合支付项目

滴滴企业版推出的新产品是以更灵活的管理方式,通过混合支付的方式,全面覆盖差旅出行住宿等场景,满足用户在出差时也能享受有品质且舒适的出行体验。

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创意呈现

经过项目的前期沟通,我们根据产品属性提炼出三个关键词:“灵活、数字化、提前”,并覆盖到专车、酒店、动车、飞机等差旅场景。

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而我们内部对这一套海报的要求也很明确,希望能够满足具象化、信息清晰、视觉舒服的标准,从而达到向大众有效宣传品牌新产品的目的。

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与以往单纯的人物摄像+平面设计或插画风格的海报不同,我们在这次项目中先和品牌确定好视觉方向和场景之后,我们便采用AIGC生成图片,再加以创作设计。

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海报展示

经过反复的调适,最终我们交付了一套更符合企业差旅场景、更清晰易懂的海报:

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借由这套海报,我们希望能够助力品牌对外更快速地去宣传新产品的优势与便捷,实现品牌与用户之间的有效沟通。

02.「品牌宣传」滴滴代驾-乐活节气项目

品宣不仅是品牌对外发布新产品、新功能的方式,也是品牌在每个节日节点对外表达关怀与祝福的渠道。

项目背景

在滴滴乐活的项目中,希望与传统文化节日、节气呼应,形成全年海报的统一感。利用强有力的视觉传达手段,成为滴滴品牌传播的有力工具,不仅传递信息,更传递情感和价值,从而吸引和留住用户。

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调性确认

采用圆形作为视觉主体,结合淡雅的传统中国色,与传统文化节日、节气呼应,形成全年海报的统一感。 画面构思上,我们提取不同节气、节气的象征元素,通过插画结合出行场景,打造相应的氛围感,从而向滴滴代驾的司机传达“无论何时,滴滴代驾随行相陪”的核心概念,并期许每次出行都能平安乐活。

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海报展示

在这些海外电商设计案例中,我们不难发现,中西方电商网站的区别主要受受众的文化差异、语言习惯、审美风格影响,在设计上的差异非常明显,作为设计师,我们当从行为习惯、文化风俗等角度出发,尊重不同用户的思维和逻辑习惯,合理进行设计。

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03.「品牌宣传」滴滴出行-平凡生活里的英雄

并非每一个人都是以伟大命名,但平凡生活中,也有英雄梦想。

项目背景

滴滴出行这一组GIF海报致力于走进“车主背后的故事”。 海报继承了滴滴一贯的温情路线,从参与创意讨论开始,小仙科技全程深入参与了本次项目,并承担了本次海报的全部设计与拍摄工作。 我们根据每一张海报的文案,每一段滴滴车主背后的故事,在有限的时间里定制了不同的拍摄场景。 并结合拍摄场景,植入不同的动效设计。使文案,画面,动效三者有机结合并服务于“温情与关怀”的主题。

海报展示

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以服务提供商的角度来说,不管是提供营销、品宣、设计、定位等服务,我们希望每一次项目都能成为品牌的助力,更好地赋能品牌,帮助品牌有效地发声,并走入用户的心,去和大众交朋友,互惠共赢。


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