项目背景

营销与品宣有很多种媒介，从一段文字到一张插画，从一个概念到一个平面视觉，从一个画面到一段视频动画。如何通过最简单的方式，将这些媒介传播出去，乃至成功营销并将品牌宣传出去？或许最有成效的方式之一，便是通过H5互动。 小仙自2014年开始商业化探索H5互动营销&品宣。经过多年的沉淀，赋能给诸多合作伙伴们，顺利将创意落地，实现有效营销传播。

01.浙江卫视-20年只为这件小事

要说清楚20年来的历程，还要说得简单，最合适的便是说故事。本次项目由浙江卫视进行文案策划，小仙负责设计、制作服务，借助小仙长年来积累的经验，双方进行深度合作。最终以长条漫自带前后串联叙事的基因，以简单、有趣的形式呈现浙江“民办实事”的20年。

创意呈现

考虑到20年积累事件所带来的厚重感，整个H5互动营销以相对轻松的操作呈现，用户只需要进入H5页面，不断上滑，便可看见20年的历史缓缓在眼前展开。

整条叙事的脉络可分为6个部分：“民办实事”的洞察初衷、讨论、办实的服务范围、民生支出、民声、落实的成果。在每一个部分，我们应用了动效呈现内容，使视觉观感能够更灵动一些，抓住用户眼球，从而达到有效传播。

场景创作

h5页面展示

02.华发集团-华发好拍客

H5互动营销作为一个创意的载体，除了能够说好一个故事之外，也能够办好一个活动。借助H5互动的灵活性，小仙为华发提供一个活动专属的“平台”。

在这个项目中，小仙植入了搜索、功能页跳转、相册、点赞评论、上传作品等功能，使整个H5可作为一站式活动集成的站点，更符合华发实际使用的诉求。

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03.太平人寿-一起走花路吧！

回顾H5互动营销的本质，最重要的就是互动所带来的参与感。只有用户有参与感，才算一个成功的营销。那么参与感从何而来？即用户的acting与品牌之间的reacting。

在本次项目中，围绕一个核心概念“健康”。只要用户每日行走步数达到目标，便能参与时令勋章的收集与抽奖—而这也是用户的acting与品牌的reacting。 而有了互动的参与感，小仙同样植入了品牌故事，从而完成H5互动营销品宣的闭环。

地图展示

部分地图展示

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04.高德-一2024高德家书

H5互动营销的目的是让用户对品牌有感知，从而认识品牌。这一目的无论是对外的品牌受众，或是对内的公司员工，都是不变的。 在小仙服务高德的项目中，我们便将H5互动转换为“家书”形式，面向内部员工进行品牌营销，帮助员工对品牌能够有更深层次的认识，在情感上也能有更深的链接。

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在菜鸟表情包的制作中，我们用男女两种角色，融入极具标志性的服饰体系，为其制作了一系列的日常表情包，从此之后，无论是员工还是客户，都能有更好更舒适的沟通载体。

小仙在H5互动营销领域探索多年，不管是对内或对外的宣发，不论是什么形式的互动，我们相信H5互动作为一个载体，都能使营销和品宣成为可能。在未来，小仙将持续探索，挖掘营销和品宣的无限可能性。