项目背景

2023年，菜鸟十周年，作为阿里巴巴集团中的智能物流担当，菜鸟深深扎根在物流产业，把物流产业的运营、场景、设施和互联网技术做深度融合，坚持数智创新、开拓增量、普惠服务和开放共赢。

菜鸟网络历经十年成长，以科技创新为核心，在社区服务、全球物流、智慧供应链等领域建立了新赛道，为消费者和商家提供普惠优质服务，搭建了领先的全球化物流网络。

八仙作为此次菜鸟十周年的设计服务商，在此重要的节点，为广大的菜鸟人设计了一系列的周年视觉和相关物料。

项目需求

2023年，菜鸟十周年，作为阿里巴巴集团中的智能物流担当，菜鸟深深扎根在物流产业，把物流产业的运营、场景、设施和互联网技术做深度融合，坚持数智创新、开拓增量、普惠服务和开放共赢。

菜鸟网络历经十年成长，以科技创新为核心，在社区服务、全球物流、智慧供应链等领域建立了新赛道，为消费者和商家提供普惠优质服务，搭建了领先的全球化物流网络。

八仙作为此次菜鸟十周年的设计服务商，在此重要的节点，为广大的菜鸟人设计了一系列的周年视觉和相关物料。

从周年logo到KV创意，从盲盒公仔到落地的各类周年小礼品，历经2个多月的沟通与设计，八仙在此项目中与菜鸟有更紧密的合作，接下来，我们一起来欣赏此次的项目创意吧。

周年 LOGO 设计

设计要求：以10为主要元素，结合“菜鸟四劲”等企业文化内涵，在观感上给人以踏实向上的力量，同时要表现节庆的氛围感。

•  以数字10为核心，结合菜鸟的概念，加入了翅膀的特征元素，奠定了图形的基本形状

•  从菜鸟四劲中提取到了颜色特征，从节庆的角度进行融合创新，赋予更多的色彩表达

•  整体图形成腾飞向上之势，寓意菜鸟在十周年这一阶段，往后将发展的越来越好

周年 LOGO 设计

以10为主要元素，结合“菜鸟四劲”等企业文化内涵，在观感上给人以踏实向上的力量，同时要表现节庆的氛围感。

周年主 KV 设计

设计要求：以10为主要元素，结合“菜鸟四劲”等企业文化内涵，在观感上给人以踏实向上的力量，同时要表现节庆的氛围感。

画面结构

在KV画面的结构上，我们以主logo为视觉中心，建立一种围绕感，借此表明，十周年以来取得的成就，是所有菜鸟人聚集在一起共同的努力。

公仔设计

设计要求：此次的公仔一共有2款主公仔和4款盲盒公仔，需要在保持其基本形态的基础上，与菜鸟的文化和业务相结合，做出各自的特色和差异化。

主公仔

在所有十周年公仔的设计中，都是在IP菜小鸟的形象上进行创作，我们着重表达了此次翅膀这一元素，在主公仔设计中，结合现在年轻人喜欢的简约时尚感。

菜小鸟十周年主题公仔，色泽由蓝渐变至金，加上电镀工艺，极具质感。这只当初的小菜鸟，砥砺十年，羽翼渐丰，但初心不变，意志更坚，依旧保持着迎风向前的姿态，并朝着更高、更远的未来腾空飞去。

纪念吊坠设计

设计要求：以此次提炼的核心概念和元素，设计菜鸟十周年的专属吊坠。

创意说明

这颗采用彩色珐琅工艺制作而成的红绳吊坠，不仅记载了菜鸟的十年光阴，而且凝结了菜鸟人砥砺十年的精气神。从十周年主Logo设计延展而来的双翅立体造型，代表着一路走来的勇气和坚定。

冰箱贴设计

设计要求：以菜鸟十周年为出发点，结合此次的LOGO、KV调性、菜鸟业务等，设计一款具有创意、可玩性较高的冰箱贴。

创意说明

在冰箱贴的各个组件中，我们充分考虑了菜鸟的全球化、多业务的特点，从海陆空的角度别出心裁的设计了轮船、飞机、货车、地球等元素，当用户将这些与菜鸟息息相关的事物组合在一起的时候，将得到独特的成就感。

菜鸟十周年的项目，历时2个月，每一个完成的创意作品，都带着设计巧思与美好寓意，我们通过线上和线下途径，传递品牌价值和理念，同时也表达着在十周年之际对所有菜鸟人的感恩，感恩一路同行，寄寓美好祝福，让我们在一起共庆，再一起共赴。