盒马自有品牌设计2023大事记

客户案例/视频拍摄 28 Apr, 2024

image.png

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。既是超市,又是餐饮店,也是菜市场……产品线从日杂标品、到生鲜、熟食等产品,通过线上、线下门店下单、物流运送等服务,为消费者提供“鲜”“美”生活的消费体验。 同时,盒马着力开发自有品牌,通过自主研发、采购、统一包装给消费者带来更高品质的产品和服务。

八仙作为盒马鲜生年度设计服务商,配合盒马商品设计参与了大量项目,为消费者提供更多的原创商品设计,为消费者创造更精致、鲜美的消费体验。 现在让我们就一起来回顾一下部分设计项目。


一、自有品牌集锦视频

项目背景

盒马商品设计部门为了回顾过去一年的旅程。希望通过一只SHOWREEL从品牌设计,包装设计,联名设计三个方面回望走过的路,在此项目中,从分镜,三维制作到平面创意,历经1个多月的沟通与设计,八仙与盒马鲜生有了更紧密的合作。

视频概念

image.png

image.png

品牌设计

品牌色、品牌超级符号、视觉锤等品牌元素至关重要,它们使得设计师在美化设计的过程中不脱离品牌的视觉基因,呈现和谐的、一致的、有连贯性的、延续的包装设计系统。

image.png

盒马视觉锤.gif

视觉锤应用.gif

仓储店以精选的SKU节省消费者挑选时间,大件包装节省消费者在高频商品多次重复购买时间,进而实现高性价比销售。基于这一运营模式的基础上MAX自有品牌提出了“更大、更多、更好”的品牌概念。 LOGO 的主色调的选择上传承了盒马的蓝色系,选用了沉稳的深蓝色,给消费者可信赖的感觉,同时加入金色元素,体现出MAX品牌的高品质感。

包装设计

产品包装设计因为其特殊的用途,导致设计思路也有其特殊性,相对于好看而言,往往更需要注意商品与消费者的“沟通”,呈现出涵盖“商品名称-核心卖点-品牌LOGO-图案/插画/图案等视觉元素”的包装设计,以此来满足让消费者快速了解产品的需求。

联名设计

联名设计不仅能够为品牌带来即时的市场效应,还能在长期内促进品牌的创新发展和文化深度的构建。 帮助品牌在竞争激烈的市场中获得优势,同时满足消费者的多元化需求。

设计总是以品牌视觉基因为锚点衍生以消费者的视角解构视觉的感知层级最终达到顺利传达信息的目的。其间奥秘,值得我们不断学习和探索


二、全年时令美食插画

项目背景

盒马鲜生希望通过插画的手法制作一批节气美食海报作为宣传,既可以帮助品牌以一种既有艺术感,又能有效沟通的方式与消费者建立联系,不仅能够吸引消费者的眼球,还能够传递更深层次的文化和情感价值,增强品牌形象,提升消费者的购买欲望。

image.png

调性确认

在项目开始时,我们就确定了水彩手法的调性,在讨论和脑暴后,我们从结构、配色、元素三个层面进行统一,这样不仅能使不同的插画师也能绘制出统一调性的实物作品,也保证了项目的及时和风格统一。

image.png

image.png

image.png

海报展示

image.png

这就是盒马商品设计在2023年走过的旅程,通过品牌、包装、联名的设计力量探索零售行业的体验创新,去创造更多业务价值与行业价值,相信未来盒马商品设计将创造无限可能。


注:本文部分引用图片来自外部专业平台,仅用做观点释意,不做商业用途,若需沟通请与我们联系。